Ediția din 2026 a Effie Awards România a adus rezultate importante pentru două campanii în care lectura este argumentul central. Campania „Remedii pentru singurătate“, semnată de Leo Burnett Bucharest împreună cu Curtea Veche Publishing, a fost premiată cu bronz. „The Book Fact Checker“, campanie VML România pentru Cărturești, a câștigat Grand Effie 2026 și două Gold Effie. Două proiecte diferite, cu aceeași convingere de fond: cartea potrivită, ajunsă la cititorul potrivit, produce efect social și economic.
„Remedii pentru singurătate“ – bronz Effie pentru Curtea Veche Publishing
Campania semnată de Leo Burnett împreună cu Curtea Veche Publishing pornește de la o observație inconfortabilă: adolescenții trec adesea printr-o suferință tăcută – anxietate, stres, izolare – pe care adulții din jurul lor o subestimează sistematic. Campania mută discuția din zona diagnosticului în zona gestului mic și repetabil: 15 minute de lectură pe zi ca punte de reconectare între părinți și copii, și cartea potrivită ca formă concretă de sprijin într-un moment în care emoțiile par imposibil de dus de unul singur.
Campania noastră creativă traduce această idee într-un instrument accesibil oricui, pe remediipentrusinguratate.ro: un test în care cititorul parcurge fragmente scurte din autori precum Brené Brown, Dolly Alderton, Sarah Bakewell, Patric Gagne, Eckhart Tolle sau Peter Demény și își măsoară intensitatea reacției emoționale. În funcție de răspunsuri, platforma recomandă o „carte-remediu“ calibrată pe starea de moment. Titlurile ies astfel din raftul de librărie și intră în vocabularul intim al cititorului: ele nu mai sunt produs, ci companie pentru cei care se simt singuri, și o posibilă cheie de conversație în familie.
La ediția din 2026 a Effie Awards România, campania – înscrisă sub titlul „The Warning We Missed“ – a fost premiată cu bronz la categoria Culture & the Arts pentru Curtea Veche Publishing, în colaborare cu agenția Leo Burnett Bucharest. Distincția confirmă că o editură independentă poate construi o campanie eficientă măsurabil pornind de la o miză culturală și de sănătate emoțională, și că lectura, comunicată bine, rămâne un argument de dezvoltare a identității.
Echipe implicate
Echipa Leo Bucharest: Adriana Pascan (Chief Creative Officer), Alina Matei (Group Creative Director), Maria Sarivan (Strategy Director), Ionut Coanda (Senior Art Director), Bianca Muscalu (Group Creative Director), Mara Sabau (Group Creative Director), Andreea Dumitru (Senior Account Manager), Victor Tufescu (Art Director), Vlad Hodor (Senior Art Director), Bianca Bella Naumovici (Creative Director – Influencers & Partnerships).
Echipa Curtea Veche Publishing: Barna Némethi (CEO), Vlad Cristache (Chief of Staff), Dora Marian (Graphic Designer), Cristina Bălașa (Account Manager)
Echipa Starcom & Publicis Media: Alexandra Iordachescu (Brand Link), Alina Stanescu (Media Client Manager), Brindusa Gurăroșie (Media Activation Lead).
Echipa MSL Consultants: Doina Bita (Communication Manager)
„The Book Fact Checker“ – Grand Effie și dublu Gold pentru Cărturești
Marele premiu al industriei de marcom, Grand Effie 2026, a fost câștigat de VML România și Cărturești pentru campania „The Book Fact Checker“ (carturesti.ro/bookfactchecker), în urma evaluării unui juriu internațional. Proiectul a mai obținut, în paralel, două Gold Effie, la categoriile Media Innovation și Positive Change: Social Good – Brands.
Campania a pornit de la o realitate îngrijorătoare: în lipsa unui filtru critic pe care doar lectura îl poate construi, publicul devine o victimă sigură în fața manipulării geopolitice, a pseudo-științei și a teoriilor conspirației. Observația de bază a fost însă simplă: oamenii sunt însetați de informație și dornici să afle adevărul, dar caută adesea în locurile greșite. Cum o știre falsă este greu de combătut odată propagată, redirecționarea către o sursă credibilă trebuie să aibă loc chiar în momentul și în spațiul în care apare minciuna.
Astfel, în loc să evite site-urile vulnerabile la dezinformare, Cărturești a mers direct la sursă. Brandul a achiziționat spațiu publicitar pe platformele unde se propagau cele mai virale știri false, plasând bannere care demontau aceste teorii și recomandau, în schimb, o carte de nonficțiune care explica adevărul științific sau istoric, oferită la un preț redus. Inițiativa a fost extinsă ulterior în presă și în social media cu ajutorul influencerilor, atrăgând susținerea unui public conectat, dornic de claritate într-un mediu digital tot mai poluat informațional.
Premiile obținute la Effie Awards confirmă succesul unei strategii care a demonstrat că facilitarea accesului la surse de informare verificate și validate editorial poate genera în egală măsură impact social și rezultate comerciale solide.
Suntem foarte bucuroși că juriul Effie a apreciat eforturile agenției și ale noastre. Cărturești este și va rămâne angajat în demersul de a aduce cartea potrivită în fața fiecărui cititor, așa că acest premiu vine ca o confirmare că eforturile out of the box sunt apreciate, dar și că cele mai bune campanii sunt cele care țintesc și un efect în societate. Felicitări VML și mulțumim!
— Adrian Păun, Head of Marketing Cărturești
The Book Fact Checker este genul de campanie pe care, dacă nu ai văzut-o, înseamnă că targetarea și-a făcut treaba. Succesul ei s-a bazat pe două ingrediente esențiale: un client care și-a asumat consecvent un rol activ în societate și a avut curajul să inoveze cu sens, și colegii noștri de la WPP Media, care au găsit zi de zi soluții pentru a ține pasul cu un ecosistem al dezinformării aflat în continuă schimbare. Pentru noi, acest Grand Effie nu este o întâmplare, ci continuarea unui parcurs construit alături de clienții noștri. După Bronze Lion-ul de la Cannes pentru Generali (Save a) Life Insurance, am ajuns la Effie cu mai multe campanii care demonstrează că impactul și performanța pot merge mână în mână.
— Miki Crăciunescu, Head of Strategy VML România
E îngrozitor de ușor să inventezi o prostie capabilă să facă ocolul internetului în câteva ore. Vedem asta în feedurile noastre zilnic, cu tot felul de opinii și articole care ajung să adune sute și mii de comments. Pe de altă parte, adevărul obiectiv cere un efort imens de documentare înainte să ajungă la tipografie. Ne-am dat seama că realitatea asta deformată are nevoie de un antidot solid. Așa a apărut The Book Fact Checker, o campanie cu suflet mare, care a plecat aseară acasă cu un Grand Effie. O ripostă eficientă împotriva dezinformării. Am intrat intenționat în acele colțuri dubioase ale internetului românesc și, pentru majoritatea articolelor senzaționaliste, am propus un volum publicat care oferea contextul real pe tema respectivă. Mulțumim Cărturești pentru curaj și spirit civic, mulțumim juriului și felicitări tuturor câștigătorilor.
— Bogdan Teodorescu, Executive Creative Director VML România
Echipe implicate
Echipa Leo Bucharest: Adriana Pașcan (Chief Creative Officer), Alina Matei (Group Creative Director), Maria Sarivan (Strategy Director), Ionuț Coandă (Senior Art Director), Bianca Muscalu (Group Creative Director), Mara Sabău (Group Creative Director), Andreea Dumitru (Senior Account Manager), Victor Tufescu (Art Director), Vlad Hodor (Senior Art Director), Bianca Bella Naumovici (Creative Director – Influencers & Partnerships).
Echipa Starcom & Publicis Media: Alexandra Iordăchescu (Brand Link), Alina Stănescu (Media Client Manager), Brindușa Gurăroșie (Media Activation Lead).
Echipa MSL Consultants: Doina Bita (Communication Manager)
Un moment bun pentru cartea din România
Curtea Veche Publishing și Cărturești sunt parteneri de lungă durată în ecosistemul cărții. Faptul că două campanii construite în jurul lecturii – una despre singurătatea adolescentului, cealaltă despre dezinformare – au fost recunoscute simultan, la aceeași ediție Effie, spune ceva important despre puterea de impact a industriei de carte atunci când marketingul este pus în slujba unei mize reale.
Felicitări echipelor Cărturești, VML România și WPP Media pentru Grand Effie și dublul Gold, și mulțumiri partenerilor noștri de la Leo Burnett Bucharest, Voxa, Starcom Romania, Publicis Media Group și MSL Consultants pentru bronzul obținut cu „Remedii pentru singurătate“.
